Qu'en est-il maintenant ?

27 janvier 2007

Les ventes s'effondrent sur i-Tunes

Selon l’Institut Forrester Research qui se base sur les transactions effectuées par carte bleue sur les vingt-sept derniers mois, les ventes de musique sur iTunes seraient en train de s’effondrer. Forrester Research a analysé 2 791 transactions par carte bleue sur une période de vingt-sept mois .

Cette chute n’est pas seulement celle du nombre de clients, mais aussi de la moyenne de chaque vente, le montant moyen de chaque transaction aurait baissé de 17 %.

Globalement, d’après Forrester Research le chiffre d'affaires du site iTunes aux Etats-Unis aurait dégringolé de 65 % par rapport à la même période de 2005.

Apple a démenti cette information en la qualifiant de "simplement incorrect", tout se refusant à divulguer des chiffres financiers sur iTunes.

Au cours du dernier trimestre qui s'est terminé le 30 septembre, Apple a vendu pour près de 1,6 milliard de dollars (1,3 milliard d'euros) de baladeurs numériques et a réalisé 452 millions provenant à la fois d'iTunes et de la commercialisation des accessoires pour iPods.

Le site iTunes offre aux Etats-Unis plus de 3,5 millions de chansons à 99 cents l'unité, 250 séries et émissions télévisées pour 1,99 dollar chacune et une centaine de films dont le prix est compris entre 9,99 et 14,99 dollars.

Le iTunes Music Store d’Apple reste le plus grand magasin mondial de musique en ligne, il a déjà vendu plus de 1.5 milliards de chansons et des dizaines de millions de clips et de films TV.

Mais d’après Forrester Research la rentabilité d’un tel succès serait assez faible car sur une transaction d’achat par carte de crédit de deux chansons à $1.98, après déduction des coûts de transaction, d’hébergement et d’achat au prix de gros des 2 titres, il ne resterait plus grand chose.

Les ventes des baladeurs Apple iPods remontent pourtant. Apple a annoncé en avoir vendu 8.5 millions au 3ème trimestre 2006, 35% de plus que sur la même période de l’année précédente.

Ces difficultés d’I-Tunes reflètent le problème actuel de vente de musique. Le téléchargement légal ne remplace pas les ventes de CD continuent de chuter. Pour Josh Bernoff, l’auteur de l’étude pour Forrester Research, les DRM sont en cause. " La possibilité d’obtenir de la musique piratée est désormais si répandue que le DRM ressemble pour les consommateurs plus à un problème qu’à un avantage".

Les ventes en ligne de musique avaient explosé à la fin de l'année 2005 notamment quand les nouveaux possesseurs de millions d'iPod vendus pendant les fêtes ont acheté des chansons pour leurs baladeurs. Mais leur enthousiasme n'a pas duré.

Selon Forrester Research, l'essentiel de la musique stockée dans les iPod n'a pas été acheté sur iTunes. Apple n'aurait vendu en moyenne que 20 chansons pour chacun des 67,4 millions d'iPods commercialisés jusqu'à aujourd'hui.

ent tous des caisses noires".

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